80′

Todos as vitrines agora indicam o uso de cores fluorescentes.  O problema é sair a noite e captar todos os mosquitos e mariposas na sua volta.

Velharias, minhas

Ando cada vez mais presa as músicas que eu escutava antigamente. Depois de conhecer e escutar de tudo, acabei me convencendo que pesquisar fora dos 50′-60′ -70‘ não vale muito a pena =)

Caudilho de Espanha, pela graça de Deus

Eu gosto de touradas. Pronto, falei.

Acho cruel viver no “mundo ditador globalizado”. Não me refiro a regimes ditatoriais que conhecemos, porque nestes as regras são claras. Falo da ditadura velada do “politicamente correto”, “socialmente justo”, “economicamente viável”, “ecologicamente correto”, bla bla bla…

Não se pode gostar de touradas, criticar “LosGitanos”, ser a favor da pena de morte, ao aborto ou fumar cigarros? Não se pode mais emitir opiniões sobre o que gostamos, aprovamos ou desaprovamos. Na minha opinião, a mais cruel ditadura está instalada, que obriga a pasteurização das opiniões.

É totalmente paradoxal a exigência de uma determinada “moral” numa época onde tudo é exageradamente aceito e permitido. É o mesmo que demoninar Franco como o Caudilho de Espanha e achar isso uma graça de Deus.

Brandili – Um sucesso de 3 milhões de pessoas

Abaixo a descrição do case, planejado por mim, Milena Gerhardt e Letícia Menger, durante o período de trabalho de gestão da e21 digital. Acredito ser o único projeto crossmedia “de fato” no RS.

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Consolidar a Brandili como uma marca reconhecida e proporcionar experiência e interatividade com mães e crianças, construindo canais de diálogo e firmando seu principal valor de marca: o amor pela criança. Com essa proposta nasceu o projeto Fã-Clube das Crianças do Brasil. A ação, mais do que cumprir com êxito pleno o seu objetivo primário, tornou-se um exemplo de case cross-media. Confira a seguir o porquê.

O Fã-Clube das Crianças do Brasil

Marca parceira das Mães, a Brandili criou um espaço para que elas demonstrem a paixão que sentem pelos filhos. O Fã-Clube das Crianças do Brasil foi um concurso que transformou o orgulho materno em um mecanismo de divulgação da Brandili.

Dividido em quatro fases realizada entre 28 de abril e 25 de julho, o Fã-Clube das Crianças do Brasil elegeu, pelo voto dos participantes, o casal que será o destaque do próximo catálogo de coleções da Brandili.

Por meio de depoimentos e fotos, os pais buscaram aumentar a popularidade da página criada para homenagear os seus filhos. Os pedidos de votos espalharam-se pela Internet, atingindo blogs, fóruns, listas de discussão e sites de relacionamento, atestando a sinergia entre o tema apresentado para o concurso, os objetivos da ação e os anseios do seu público-alvo.

Estratégia de Divulgação

O canal para divulgação da ação foi o programa Sábado Animado, no SBT, apresentado pela Maisa, que divulgaria a promoção através de merchandising e receberia o casal vencedor, ao final do concurso.

Pesquisas mostravam que os maiores fãs da Maisa eram as mães, que sonhavam com um filho tão fenômeno quanto ela. Por que não juntar as duas coisas? As mães eram fãs da Maisa e agora divulgariam que são fãs dos seus filhos também. Ainda na TV, o programa Super Nanny do SBT foi utilizado para veiculação de comerciais. O canal Disney Channel reforçou a cobertura junto das crianças.

O meio Internet era a grande plataforma onde a ação aconteceria. Por isso, selecionamos o Guia do Bebê, principal site para o segmento “mães”. No meio Revista, foi parceira a principal revista direcionada às mães, Crescer, e abrimos a divulgação para o único veículo da campanha que não é focado exclusivamente nas mães ou crianças, a revista Quem.

Resultados

Os números do Fã-Clube foram impressionantes. Até o momento, mais de 18 mil pessoas já criaram perfis. Entre 28 de abril, quando a promoção teve início, e 11 de junho, quando a primeira fase foi encerrada, o site recebeu mais de 2,3 milhões de visitas. O tráfego médio foi de 31 mil visitas diárias, com picos de 94 mil, 62 mil e 73 mil visitas nos dias de encerramento da primeira, segunda e terceira fases de votação, respectivamente. Quase 3 milhões de votos foram registrados ao logo do concurso.

Além disso, 77% do tráfego do site no período foi gerado por pessoas que digitaram www.brandili.com.br no navegador. Ou seja, são pessoas que se familiarizaram com a marca do cliente. A cada visita ao site as pessoas passaram, em média, 5 minutos expostas à marca Brandili.

No momento em que este texto é redigido, uma busca no Google pelos termos “fã-clube” e “Brandili”, em conjunto, gera mais de 23 mil referências diferentes. Boa parte devido à ação de pais integrados à proposta do concurso, e à mídia ganha resultante da divulgação por eles realizada, que se alastrou pela Internet.

Continuidade

Nascido para hospedar um concurso que se tornou um sucesso estrondoso, o Fã-Clube das Crianças do Brasil está passando pelas transformações que farão dele uma rede de relacionamento vinculada a Brandili.

A principal novidade será um Blog de Moda assinado pela Brandili. O conteúdo, voltado para as mães, vai conter dicas para deixar as crianças ainda mais bonitas, além de muita informação sobre as principais novidades das passarelas de todo o mundo. Em seguida, um Fórum será ativado no Fã-Clube. Em tempos de Internet 2.0., nada mais natural do que fornecer um espaço para discussão qualificada. Em paralelo, ferramentas que exploram a interação entre os participantes, como Twitter, YouTube e FaceBook, serão acrescentadas ao ambiente.

As promoções, mote inicial do Fã-Clube das Crianças do Brasil, continuarão presentes, visando sempre estimular a interação entre pais, filhos e a Brandili.

Clique aqui para ler mais a respeito do Fã-Clube das Crianças do Brasil.

Ficha Técnica:
Campanha: “Fã-Clube Brandili”

e21Digital
Planejamento: Fabiana Iglesias e Milena Gerhardt
Redação: Carlos Hentges
Direção de Arte: Cleiton Ferraz e Rafael Granemann
Atendimento: Mariana Ferrazzi
Gerente de Projetos: Rafael Spengler
Desenvolvedor: Márcio Haupenthal

Campanhas que eu gostaria de …

Se eu trabalhasse estes maravilhosos produtos, certamente seria a mais feliz publicitária

Mais campanhas vencedoras vendedoras  aqui.

A moda é uma variação tão intolerável do horror que tem de ser mudada de seis em seis meses…

Lady GaGa, duplinhas de eletrorock, botas de plataforma e sapatilhas rasteiras … Argh!

Gritinhos, rebolados e coisas nunca antes vistas

Lembro de quando ganhei o LP.

Foi um furor ver e escutar aquilo tudo nunca visto antes.

Ficava por horas vendo o interior do álbum…

Obvio,  devemos levar em consideração meus nove anos… e, meu primeiro vinil.

Pois é

“There´s gotta be a better job out there”